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慕斯补充道,除此之外,外界给予这个行业的过度关注、大厂的入局,也进一步催生了行业泡沫的不断增大。随着疫情的影响以及用户热度的下降,留给盲目入局者的就只有关店的结局。如慕斯所说,据燃财经不完全统计,2021年,爱奇艺、芒果TV、优酷、虎牙等长视频平台均储备了多档以剧本杀为蓝本的综艺节目,这也让2021年顺利成为了所谓的“剧本杀元年”。一位剧本杀业内人士对燃财经透露,爱奇艺自筹备自制剧本杀综艺以来,剧本杀复盘解析便一直在不断和发行方联系。优酷不但有“优酷杀”甚至还主办过一次线上展会。与此同时,该业内人士还透露,字节跳动也有了一些写手,但目前还是内部信息没有得到确认。中泰证券研究所预测,2023年剧本杀市场规模为285-566亿元区间,至2030年可达到471-1566亿元区间。但慕斯却直言,“其实剧本杀是个很‘穷’的行业,整个行业能拿到8位数投资的少之又少。偏平台方可能还会相对好一些,门店和发行就更少,基本都是个人投资,投资金额大多在10-100万元之间。”从多位剧本杀从业者亦向燃财经表示,不管是疫情也好还是“内卷”也罢,都不是现阶段剧本杀行业的问题,值得从业者关注的应该是“行业正规化”和“剧本发行的版号问题”。这也直接决定了剧本杀行业的未来。
进一步加速商业化的进程,是影视公司、游戏厂商等IP主入局的重要原因。自从影视公司、网文平台等拥有大量IP资源的平台入局后,超自然力量、小黑探等剧本杀宣发平台就开始争取合作机会。探案笔记创始人孟玉洋曾在媒体采访中表示,公司主要的优势一个是作者,另一个就是IP。小黑探行动更早,在2019年就开始在全球征集游戏正版IP题材。 业内人士表示,发行商与各大版权方合作的模式一般是“保底+分成”制度。这意味着IP开发的剧本卖的越好,IP主收入越多,即便发售情况不理想,发行商的积极投入也让IP主们多赚了一笔保底费。今年4月,阅文旗下知名IP《庆余年》改编的剧本杀作品在郑州展会上一经首发,就确定将在近600家城市限定发售,火爆程度打破了剧本杀市场首发的天花板。剧本杀复盘答案 爱奇艺与小黑探合作推出的《成化十四年》剧本杀上市后,授权数量也大幅超出预期,促使小黑探后续与爱奇艺达成迷雾剧场的剧本杀衍生合作。 除了拓宽IP自身的变现渠道外,影视公司等IP版权方还通过剧本杀盘活了IP新的产业链。 小黑探方面曾表示,IP可以把更多的衍生品、品牌价值带到剧本杀场景中,接触更多用户,强化其心智。艾媒咨询也在《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》中提到,IP与剧本杀联动开发的模式将会对游戏、网络文学等市场带来新的发展思路。 而对于线下门店来说,IP剧本的涌入也能为其进一步。孟玉洋曾对外表示:“IP本身是对于作品来说,天然存在破圈效应,能够吸引到原IP粉丝进来。”在一起剧本杀APP中,也确实有很多玩家留言称自己是IP粉丝。很多线下门店因此十分关注IP类剧本,罗凡坦言,“IP剧本虽然要比原创剧本贵一些,但是却更难抢。” 不仅如此,还有不少影视剧公司试图借助剧本杀做一波硬核宣发。星瀚资本创始合伙人杨歌表示,“很多IP主进入这个产业,很大原因在于看中了这个宣传渠道。目的是通过剧本杀这股浪潮把广告打出去。”这不仅适用于还未成型的IP,对于新剧集、新游戏也同样奏效。此前,定于今年五一档的《世间有她》就在距离上映的两个月前,在武汉展会上发布了同名剧本杀,剧本上市时间趋向于与电影物料推出的时间同步。 据每日经济资讯报道,场场爆满,一位难求。不过,对于剧本杀这个注重内容的产业来说,短暂的流量并不能撑起整个市场。无论是原创剧本还是IP剧本,对于喜爱剧本杀的玩家来说,剧本质量才是重要的。剧本杀资深玩家轩袁就表示,自己不会在没有评测的情况下就去玩IP剧本,因为玩一场大概需要四五个小时,不想踩雷白白浪费时间。 不仅是轩袁,遇到好剧本是所有玩家的诉求。 华经产业研究院发布的《2020-2025年中国桌上游戏(桌游)市场供需格局及未来发展趋势报告》 指出,剧本杀整个产业链当中重要的就是剧本,剧本直接决定了玩家的实际体验和实体店的获客率。 但目前的剧本杀剧本创作还是处于一个野蛮生长的状态。 据媒体报道,2020一年之间全国举办的剧本杀展会共计18场,推出的新本约2000-3000部左右。2021年10月前排期的展会有16场,目前还在持续增加中。 但数量虽多,质量过关的却很少。 华经情报网的一份调研报告显示,50%以上的玩家认为业内剧本存在质量差的问题,40%以上的玩家认为行业内的剧本抄袭严重,这两点已经成为行业的问题,且都跟剧本相关。剧本杀作者白小鹿在一次采访中也讲到,越来越多的作品倡导商业化,同套路,快速的翻台率,导致很多玩家玩到的作品千篇一律。
仅仅引入剧本杀还不够当前,除了公园以外,越来越多的景区也在引入剧本杀来吸引游客,“景区+剧本杀”项目呈现出遍地开花的态势。例如,西双版纳曼听公园围绕景陇王妃的悲惨命运,推出了剧本杀《春欢千年婚约》;华谊兄弟电影乐园(苏州)在园区内根据《狄仁杰》系列电影IP,推出了剧本杀《狄仁杰之长安危机》剧本杀复盘解析;襄阳盛世唐城景区以来自世界各地的学生参加考试为故事背景,推出了国潮剧本杀《盛唐城·醉长安》等。而上述提到的西西,就是因为剧本杀模式走进景区的游客之一,“如果没有这样一个形式,可能我不会把北海公园、恭王府这些地方列为目的地。”事实上,景区引入剧本杀与近几年国内剧本杀的走红不无关系。剧本杀游戏起源于19世纪的英国,而国内剧本杀的走红,则与2016年芒果TV的明星推理真人秀《明星大侦探》的热播息息相关。由此,剧本杀产业链也开始不断发展。从线上剧本杀APP、线下剧本杀门店到如今的“剧本杀+”新业态,剧本杀市场规模在不断扩大。
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