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同样的盈利模型,在二三线城市则容易得多。在有“剧本之都”之称的贵阳,一个同样面积的剧本杀店的房租只有北京的1/5,年轻人生活节奏慢、业余时间多、可支配收入更高,给了剧本杀店更好的生存土壤。“除了周末、节假日,工作日的下班时间也经常满房,正常经营下的月盈利不是大问题。”一位贵阳剧本杀店老板告诉《中国资讯周刊》,“但现在新店越来越多,行业竞争越来越激烈,一些老店的装修设施来不及转化,被新店抢走客源的情况也是有的。一年前,贵阳一个区域的剧本杀店只有三五家,现在已经有近20家了。”剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色“毫不夸张地说,现在每天都有新店开业,每天也都有店濒临倒闭。尽管行业还在起步阶段,但轮洗牌已经开始了。”一家知名剧本杀连锁品牌负责人向《中国资讯周刊》表示,“尤其是疫情后一线城市的客流恢复情况较差,现在已经有一些店铺撑不住了,光是我们就接触了近20家想要转手托管的店铺。预计未来1~2个月,如果客流还无法达到较高水平,将会有更多现金流紧张的店铺倒闭。”




比如,年轻人初入职场,对职场、自己的认知不够,于是工作中产生的很多情绪就被压抑在心里。他认为自己能将这些情绪消化,但在一次“剧本杀”中,扮演的角色刚好是与他有类似经历的年轻人。这种感觉既真实又不真实,但看着相似的年轻人在职场中的无助,心中积攒的情绪会借助角色外壳,完成释放和纾解,那么玩家也在毫不知情的状态下,完成了一次心理治疗。当然,我们说的心理剧,的要求要比剧本杀高很多,但目前很多优质的心理本,已经能够起到让玩家通过扮演角色,体会角色情感思想,从而改变玩家行为习惯的教育意义。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色所以,简单总结一下,剧本杀首先具有娱乐性,丰富了年轻人的线下消费选择。同时剧本杀很好玩,参与感强但上手门槛不高,还能在娱乐的过程中完成情感宣泄甚至某些心理疏导。这一切让越来越多年轻消费者快速爱上这个行业。从行业角度看,剧本杀创业门槛不高,市场的火热会吸引大量新资本和创业者入局,行业快速崛起也就不奇怪了。另外,剧本杀从目前情况看,正在逐渐丰富更多场景。从长远来看,这个行业的可塑性很强,当然也意味着更大的发展空间。



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如果说剧本杀进入国内市场后经历了爆发性发展,那么现在的剧本杀正处于试探性发展的阶段。据天眼查数据显示,目前国内 " 剧本杀 " 相关企业超 6500 家,且仍保持上升趋势。然而又有数据显示,仅 2021 年上半年,有近 1000 多家相关门店被关闭。 如此割裂的现象背后,是剧本杀行业的 " 疯狂内卷 "。发展至今,剧本杀的新鲜感已经所剩无几。为了吸引玩家,店家开始着眼于面积越来越大的实景搭建,又或是 360 度环绕投影、VR 眼镜和玩家换装应有尽有;剧本发行商则看重大 IP 改编,例如 2019 年由电视剧《庆余年》改编的剧本杀,首发后不过几天便收到了来自 2700 个城市的发行意向。 除此之外," 剧本 +" 模式、线上线下交流融合等创新都反映出剧本杀从业者对于在行业站稳脚跟的渴望。但在创新背后,也暗藏着居心叵测的恶性竞争。 2021 年 9 月,新华社、人民日报等官方媒体发表文章,指出个别剧本杀宣扬暴力、灵异等低俗内容,引发公众担忧。除此之外,剧本杀行业中盗版剧本泛滥、版权意识低下、游戏时间不断拉长等问题也屡见不鲜。剧本杀复盘答案 为了博取眼球,商家和资本方绞尽脑汁,却不知不觉间搅浑了这淌水。剧本杀的市场乱象不仅消耗了群众的好感,也引起了监管部门的注意。2022 年 4 月,文旅部等部门研究起草《关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)》,旨在明确经营底线红线,强化事中事后监管。这一举措正预示着,如果剧本杀行业不正视发展问题,、不改正行业态度,等待剧本杀的结果只能是自掘坟墓。 就像七十年代的舞厅狂欢、千禧年代的网吧上网,如今的剧本杀同样是具有时代特征的娱乐方式,在看到它带来的社会效益时,也应看到剧本杀对于良性发展空间的需要。相信监管力量的加入,能扶持剧本杀走向发展的道路。 3月的天,上海领先于全国,正式将剧本杀管理纳入到了地方法规,其首张受理通过并制作完成的剧本杀企业备案登记证明已于当日一早在宝山区发出。新生的剧本杀行业在规范化运营道路上又向前迈进了一小步。在过去两年,剧本杀已然是国内年轻人为潮流的娱乐项目之一。很多媒体将这种娱乐方式称之为社交新宠。 这样一个源自欧美的角色扮演推理游戏,经过知名网络综艺加持和社交平台推广,一经推出,便迅速吸引了大批年轻玩家。一位90后游戏行业从业者在接受我们采访时透露,尽管他工作繁忙,2021年还是玩了70多个剧本。 他的工作和住所都在西二旗——这是北京知名互联网聚集地之一,互联网公司很多,但休闲娱乐场所较少。为了玩剧本,他会在平时下班后打车前往望京、双井、高碑店等区域的剧本杀门店,有时光打车费用就超过100元,高峰时期车程甚至超过1小时。一场线下剧本杀游戏时长一般在4小时左右。 如果将路程、吃饭以及队友迟到的时间都计算在内,单次为剧本杀花费的时间很可能超过6小时。剧本本身游戏时长再长一点的话,意味着休息日在剧本杀店从中午待到晚上。对深度玩家而言,一年玩四五十个剧本稀松平常,这相当于平均每周都有在玩剧本杀。 玩家真金白银的热爱促成了剧本杀行业的火爆,这直观地体现在线下门店数量增长上。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》,2019年全国剧本杀门店数量由2400家增长到了1.2万家,2021年已经突破3万家。 调研机构艾媒咨询数据显示,在2021年上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中,剧本杀以36.1%的投票率位列第三,仅次于看电影和运动健身。问题在于,盗版、涉黄、涉暴等监管风险之外,面对越来越多的同质化门店和内容质量参差不齐的剧本,玩家的热爱还能持续多久?
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