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5、固定性和复杂性

户外灯箱广告无论是采用何种形式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为 展示装置,其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施,使得其在单件复制成本高于其他广告。




 

4、行进中的人群关注度高。现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人, 能够看到的媒体即是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌,据研究消费者行为的专家称,户外媒体是在众多媒体当中,接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的" 的提示"了。




 

3、辅助光设施

灯箱的辅助光依据其图案画面的结构,承印材料、印刷墨层的厚度,图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用,灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

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