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32岁的 玩家“赵晓飞”是这家店的熟客兼会员,除了周末和假期,即使工作日也会挤出时间玩。家住河北燕郊的他每天因工作往返北京市区和河北。凌晨12点半游戏结束,他骑摩托车赶回燕郊,明早继续上班。“打本时不用面对老板、会议、工作中那些烦心事儿,是我放松的时候。”他说。扮演“落落”的女孩只有15岁,去年因社交障碍休学了一年。“以前无论是在学校还是在家里,我都不说话。玩了一年剧本杀以后好多了。不过现在上学,我也不知道和傻X同学们说些什么。”去年一年,仅仅是在三里屯的一家店,她就玩了超过50个剧本,“至今充值卡里还有1千多块钱”。剧本杀复盘解析剧透测评真相答案凶手角色至于频率,她笑着回答,“一车”(剧本杀里一局游戏称为“一车”)。宣泄情感,释放压力抑或是寻觅刺激,剧本杀受到了年轻人群体的追捧,成为当下潮流的娱乐方式。2020年底,剧本杀实体店已达3万家,增长率达150%,市场规模突破百亿元。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》,超过70%的玩家年龄在30岁以下,超四成用户的消费频次在一周1次及以上。
在这几年里,剧本杀野蛮生长,开店数呈几何倍数增长。目前,全国剧本杀门店数已突破3万家,仅在2019年,这一数字就从2400狂飙至1.2万。 根据天眼查数据显示,目前国内超6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的剧本杀相关企业。 以工商登记为准,2020年共计新增剧本杀相关企业(全部企业状态)超过3100家,同比增长了63%。门店数量的迅猛扩张必然伴随良莠不齐商家的涌入,其中,剧本杀“夫妻店”扎堆出现。 这些“夫妻店”的典型特征就是简单甚至于是简陋的装修,一般的游戏体验,单一的商业模式。这些店一般选址在当地比较便宜的公寓楼,有的为了靠近客源会选在大学城附近,装修是找本地小装修团队包场,只做基本的墙饰、灯饰,再加点桌椅、摆件,剧本则是和发行方直购的盒装,甚至是盗版剧本。 店员招聘更是随意,招的基本是兼职工与临时工,或是找来自己的亲戚帮忙。有的,老板就是DM,他们甚至没有看过剧本,拿着剧本盲开,也没有演绎能力,只是负责告诉大家这个环节应该做什么,下个环节应该做什么,怎么去派发线索。 以小黑探平台上数万家线下店铺经营数据作为参考,行业平均盈利模型是8个月回本。但实际上,这些商业模式处在小作坊阶段的“夫妻店”,仅能靠几个复购次数极高的剧本保持翻台率来盈利,总体缺少规模化的商业模式。 “黑猫白猫推理社”创始人夏弢曾表示,“开店大半年了,依旧没有回本”。即使是行业头部,“MCITY”的负责人陈自雅也表示,从5月1号开业以来,这几个月基本处于收支平衡状态。熟悉基本操作,但不够职业、缺少核心竞争力、客源少,跟风入局后等着被淘汰,大批剧本杀店在存活不过半年后倒闭,成为行业内的韭菜店。 时至今日,各界都在好奇剧本杀还能走多久。一边是媒体扎堆报道行业规模和市值的飙升。早在2018年,资本就不断涌向剧本杀线上平台,我是谜”、“戏多多”、“资本大侦探”等平台均在2018年前后获得了近百万天使轮融资。 另一边则是屡见不鲜的大批剧本杀店亏损、倒闭的资讯,据闲鱼官方统计,今年4月闲鱼上因“倒闭了”理由转卖剧本店物品的数量环比增长110%。“剧本杀这个行业,不可能总在一个房间、几个人,当做一个桌面游戏来玩,一定需要更多的业态去发展。”某剧本杀投资者说道,寻求可玩性的升级、与其它产业的联动才是大趋势。剧本杀复盘答案 基于此,剧本杀与文旅逐渐走到了一起,从去年至今,北京、上海、重庆、贵州、武汉、宁波等地,纷纷涌现出与景区、剧场等文旅场景相结合,包含住宿和旅游项目的“剧本杀”剧本杀+游轮”、“剧本杀+自然景区”、“剧本杀+民宿”、“剧本杀+剧场”、“剧本杀+X”主题活动正成为新的线下娱乐宠儿。 而从本质上来说,剧本杀与文旅的结合,就意味着沉浸式娱乐的发展。官方似乎也察觉到沉浸式娱乐行业发展态势。去年11月,陕西省版权协会沉浸式游戏版权专业委员会在西安成立,这是国内沉浸式游戏版权专业委员会。 今年3月29日,中国文化娱乐行业协会在天津成立了沉浸式剧本娱乐专业委员会,此为“行业官方协会”6月2日,文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提出,十四五期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标,正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件,
上周六下午,在位于永昌路紫金大厦五楼的NINES推理馆大厅内,已经坐满等位的玩家。作为兰州将密室实景搜证和“剧本杀”玩法结合在一起的沉浸式推理馆,吸引了不少玩家慕名而来。“暑假期间,我们店的生意都还不错,周末全部满场,需要提前预约。” 店长华华说。随着综艺节目《明星大侦探》的热播,不仅让更多的观众了解到“剧本杀”这种玩法,也勾起了很多人想过一把破案瘾的念头。“我们店的玩法和《明星大侦探》一样,游戏开始前,玩家会换上相应的角色服装,戴好道具,沉浸在自己的角色中。 游戏中,大家要在侦探的带领下,仔细搜证,发现蛛丝马迹,找到幕后真凶。”记者参观了密室的实景,场景布置非常精致,复古式的洋房设计,古代恐怖风的阴森古宅,每一处细节都颇为用心,大到装修风格,小到首饰配件,每个角色还有专属空间,力求在每个细节上还原故事场景,加深玩家的带入感。 据介绍,店内现在的实景剧本有《九宫锁魂》《老七门》两部,每个剧本的实景场景占地在200平方米左右,可谓是兰州“剧本杀”界的“重量级选手”。“其实,年轻人过来玩‘剧本杀’,更在意的是这个钱花得值不值,的故事剧情和带入感的沉浸式体验才能赢得玩家的心。” 华华说。图片陷入行业“内卷”,“剧本杀”门店如何杀出重围近两年来,“剧本杀”实体店迎来爆发式增长,入局者纷至沓来,也不乏退局者黯然神伤。剧本杀复盘答案 “剧本杀”行业在上下起伏中狂浪前行,如何将生意持久稳定运营下去,记者采访了相关行业从业者。作为兰州“剧本杀”行业批入行者,目前,百盟娱乐在兰州已经开设了三家门店,第四家中天健店也即将开业,店内主打情感演绎半实景桌面“剧本杀”。 在位于国芳G99购物中心的百盟娱乐·迷城店,百盟娱乐CEO贾斐说,他也曾是一名“剧本杀”爱好者。在看到兰州“剧本杀”行业发展的商机后,加盟开设了属于自己的店。“这个行业算是一个风口行业,近两年来发展迅猛,开一家店主要的投资在于场景装修、道具,还有剧本的购买。 因为经营门槛相对低,入局者蜂拥而至,但是其实看似简单的门店生意,从店面选址、人员培训、日常客源维护、选本乃至,处处‘有’,经验不足就会‘交学费’。在贾斐眼中,“剧本杀”也是不断升级的:“初的1.0版本只是圆桌游戏,到了2.0版本就加入了专业的DM(主持人),配合简单的场景和服饰,目前我们在做的算是3.0版本,通过NPC(非玩家角色)的剧情演绎,结合专业的灯光、物美,呈现给玩家一个完全沉浸式的体验,引起情感共鸣。”“ ‘剧本杀’店的发展,归根到底还是服务品质,带来玩家良好的体验,形成口碑效应。”贾斐说,“而做到这一点,需要的剧本、专业的DM、环境装修,甚至‘拼车’玩家素养等。”“选本方面,我们会严格把控,每一个本子上线前,我们团队都会花费数天或者一周时间‘装本’(学习剧本),测试一下剧情、逻辑、文笔是否存在bug,依据现有资源对剧本内容进行微调和演绎。然后还要不断更新剧本资源,保持游戏的新鲜度。” 贾斐说,“此外,DM对剧本的理解、游戏全局的把控、故事节奏的把握决定了玩家的体验,因此,培养一个专业的DM团队是‘剧本杀’门店获得口碑的‘杀手锏’。”“其实,兰州的‘剧本杀’门店水平在全国都属于梯队。”贾斐对“剧本杀”的发展充满期待,“这一新兴产业潜力十足,百盟娱乐作为兰州本土品牌,未来,我们希望立足本土的同时向外发展,布局全国,把生意做大做强。”
剧本杀是一个拉近关系非常快的社交方式。大家坐在一起三四个小时,总有人会问,不尴尬吗?其实并不。其实我觉得,对于想要交朋友却稍微有点内向的小伙伴来说,剧本杀应该是一种的社交方式了吧。在这三四个小时里,你不是你自己,你有了新的身份,新的故事,他们也是。你们围绕在一起,对这个庞大的故事体系进行一个梳理。剧本杀复盘解析你可以聊自己的故事,问别人的故事。找到你记忆中的盲点,并得到解答,把自己的疑问都弄清楚。同时也是体会一个不一样的人生。更何况玩多剧本杀你会发现,自己的逻辑思维能力,情感代入能力,以及语言表达能力都会有质一般的飞跃。为什么不试试呢?记得代入和玩本体验这件事是互相成全的,同时你和你的队友之间又是相互作用的。你自己代入了角色,你才会有好的体验。1、关于手机在我看来,手机其实是一个很耽误玩家代入角色的设备,所以我一直以来都很喜欢“手机消失”玩家,包括我自己也是。有很多人在玩剧本的时候是离不开手机的,发本了拍个照,看完剧本刷会朋友圈,别人聊故事自己在刷抖音,无时无刻不在自拍。我非常非常不喜欢这样的玩家。这是不尊重剧本,更是不尊重同车队友。现在你是一个青楼名妓,紧接着你掏出了一个手机…不妥。
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